Bahan-bahan perhubungan media: dari organisasi ke media massa di Malaysia
List of Authors
  • Md. Sidin Ahmad Ishak , Mohd Yahya Mohamed Ariffin

Keyword
  • Perhubungan awam; Bahan perhubungan media; Media massa; Informasi organisasi

Abstract
  • Objektif utama kajian ini adalah untuk meneliti bahan perhubungan media yang diterima oleh industri media massa di Malaysia. Bahan perhubungan media merupakan alat yang penting dalam industri perhubungan awam di Malaysia. Penggunaan bahan-bahan tersebut untuk komunikasi pemasaran dianggap sangat berkesan, berjaya, mudah dan murah. Kaedah analisis kandungan digunakan terhadap bahan perhubungan media yang diterima daripada pelbagai organisasi. Sebanyak 420 bahan perhubungan media dikumpul daripada dua organisasi media. Hasil kajian menunjukkan yang bahan diterima adalah daripada pelbagai kategori organisasi awam dan swasta. Terdapat pelbagai isu dalam bahan perhubungan media yang diterima terutamanya isu sosial dan ekonomi. Kebanyakan bahan perhubungan media ini mengandungi informasi penting yang diperlukan oleh media massa termasuk nama organisasi penghantar, nombor telefon dan faksimili, alamat e-mel dan laman web.

Reference
  • Baran, S. J. 2002. Introduction to Mass Communication: Media Literacy and Culture 2nd. Ed. Boston: McGraw Hill.
    Berkowitz, D. 1993. Work rules and news selection in local TV: Examining the business journalism dialectic. Journal of Broadcasting and Electronic Media. Vol.37: 67-81.
    Bland, M., Theaker, A. dan Wragg, D. 1996. Effective Media Relations: How to get Results. London: Kogan Page.
    Clara Z. 2001. Feeding the Watchdogs - An Analysis of Relationships between Australian Public Relations Practitioners and Journalists. Tesis doktor falsafah yang tidak diterbitkan. Queensland: Queensland University of Technology.
    Cutlip, S.M., Center, A.H. & Broom, G.M. 2000. Effective Public Relations 7th.ed. New Jersey: Prentice Hall.
    Cutlip, S.M., Center, A.H. & Broom, G.M. 2006. Effective Public Relations 8th.ed. New Jersey: Prentice Hall.
    Hendrix, J.A. 2001. Public relation cases (5th. Ed). Belmont: Wadsworth.
    Holtz, Sl. 2002. Public Relations on the Net (2nd ed). New York: AMACOM.
    Macnamara, J. R. 1993. The impact of PR on the media. www.masscom.com.au. Akses pada 14 Mac 2006.
    Mohd Hamdan Adnan. 1993. Teknik perhubungan awam. Kuala Lumpur: Dewan Bahasa dan Pustaka.
    Morton, L.P. Producing publishable press release. Public Relation Quarterly, Winter 1992-1993: 9-11.
    Pekeliling Perkhidmata n. 1982. No. 7. Kuala Lumpur: Jabatan Perkhidmatan Awam Malaysia.
    Pickton, D. & Broderick, A. 2005. Integrated Marketing Communication. Essex: Pearson Educational Limited.
    Seitel, F.P. 2007. The practice of public relations. Edisi ke-10. New Jersey: Pearson Educations Inc.
    Syed Arabi Idid. 2004. Public relations in Malaysia its Colonial past to current practice. Dalam Sriramesh, K. Public relations in Asia: An anthology. Singapore: Thomson.
    Wilcox, D.L., Cameron, G.T., Ault, P.H. dan Agee, W.K. 2003. Public Relations: Strategies and Tactics 7th. Ed. Boston: Pearson Educations, Inc.