Analysis of adaptation of MSME business behavior in using technology in the digitalization era
List of Authors
  • Adhi Nugroho , Murti Widyaningsih , Rika Kaniati

Keyword
  • Change, Adaptation, Business behavior, Technology

Abstract
  • This research aims to research and analyze changes in business behavior in Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in the Digital Era up to the stage of readiness to be able to run them in terms of the tendency of MSMEs to accept and use technology for marketing by conducting a study on PT's Fostered Partner MSMEs. Angkasa Pura I. The research method used is combination or triangulation research by combining quantitative and qualitative research, a quantitative approach using questionnaires as a tool for collecting data. The research instrument used is an adaptation of the research instrument conducted by Parasuraman (2000). The data used is primary data obtained by distributing questionnaires to respondents with a sample size of 19 MSMEs from the MSME population assisted by PT. Angkasa Pura I runs its business around the airport with a craft business type. The technique used is simple random sampling using a Likert scale. The research results show that the MSME partners fostered by PT. Angkasa Pura I is ready to use digital technology to run its business and innovate in the future

Reference
  • 1. Parasuraman, “Technology Readiness Index (Tri): A Multiple-Item Scale To Measure Readiness To Embrace New Technologies,” J. Serv. Res., vol. 2, pp. 307–320, 2000

    2. Afrina Yasmin, Sadia Tasneem, Kaniz Fatema 2015. Effectiveness of Digital Marketing in the Challenging Age .

    3. Achjari, D., Abdillah, W., Suryaningsum, S., & Suratman, S. (2011). Kesiapan usaha mikro, kecil dan menengah industri kreatif untuk mengadopsi teknologi informasi. Jurnal Akuntansi dan Auditing Indonesia, 15(2)

    4. Alfin, A. (2021). Analisis Strategi UMKM dalam Menghadapi Krisis Di Era Pandemi COVID-19. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(8), 1543-1552. Indonesia Survey Center. (2020). Laporan Hasil Survey Internet 2019- 2020. Asosiasi Penyelenggaran Jasa Internet Indonesia (APJII).

    5. Kusnindar, A. A., & Juliono, A. Y. P. (2018). Pemanfaatan E-Commercepada Umkm Di Kabupaten Pringsewu. Jurnal Kelitbangan Pengembangan Dan Inovasi Iptek Kabupaten Pringsewu, 3(2), 84-94.

    6. Manap, Abdul. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media. Jakarta.

    7. Moni, S. M., Mahmud, R., High, K., & Carbajales‐Dale, M. (2020). Life Cycle Assessment Of Emerging Technologies: A review. Journal of Industrial Ecology, 24(1), 52-63.

    8. Roziqin, M. C., & Darmawan, D. P. (2021). Analisis Kesiapan Dalam Penerapan SIMPUS dengan Metode TRI di Puskesmas Jenggawah Jember. Techno. Com, 20(1), 10-18.

    9. UMKM sebagai Recovery Ekonomi Indonesia dimasa Covid-19 Konten ini telah tayang di Kompasiana.com dengan judul "UMKM sebagai Recovery Ekonomi Indonesia dimasa Covid-19", Klik untuk baca: https://www.kompasiana.com/sitinurfadilah9463/61c7d96106310e2e61186722/umkm-sebagai- recovery-ekonomi-indonesia-dimasa-covid-19?page=2&page_images=2 Kreator:

    10. Siti Nurfadilah Kompasiana adalah platform blog, setiap konten menjadi tanggungjawab kreator.

    11. Digitalkan UMKM untuk Membantu Pemulihan Ekonomi Lingkar Jatim, Beranda>eks bojonegoro>kabupaten KediriPerlunya Go-Online UMKM, Punya Peran Inklusif dalam Memajukan Sektor Ekonomi.

    12. Indonesia dengan Sosial Media Marketing dan Digital Marketing:Yusuf Yogi Antoro Makfud artikel dioitalbisa,15 Juli 2021

    13. Eterina Christy, Firdhy. Jumlah UMKM di Indonesia. (23 Februari 2021). Diakses pada Juli 15, 2021 dari artikel ilmial: https://data.tempo.co/read/1111/jumlah-umkm-di-indonesia

    14. Anonim. Pemerintah Dorong Digitalisasi UMKM hingga Pemerintah Daerah. (28 April 2021). Diakses pada Juli 15, 2021 dari artikel ilmiah: https://kominfo.go.id/content/detail/34175/pemerintah-dorong-digitalisasi-umkm-hingga-pemerintah-daerah/0/berita Bangkit Pasca Pandemi Covid-19, UMKM Siap Go Digital: Posted by: Agus Aryanto 20-11-2020 21:29 WIB 1413 viewer

    15. Artikel Sobat Pajak: Peran UMKM dalam Pertumbuhan Ekonomi Indonesia 5 months ago | Johan Budi