Elemen persuasif dan budaya dalam papan iklan dan iklan atas talian
List of Authors
  • Munira Nadiya , Tan, Kim Hua

Keyword
  • Strategi persuasif, iklan, AIDA, elemen budaya, analisis isi kandungan, iklan atas talian, papan tanda iklan, internet

Abstract
  • Kajian ini bertujuan untuk mengkaji strategi penggunaan bahasa dan ciri-ciri iklan di papan tanda dan juga atas talian dengan meletakkan fokus kepada elemen budaya yang disampaikan melalui bahasa serta strategi persuasif yang digunakan. Dalam kajian ini, strategi bahasa dalam iklan telah dianalisis menggunakan struktur AIDA yang merupakan akronim bagi Attention (perhatian), Interest (minat), Desire (keinginan) dan Action (tindakan). Struktur ini membincangkan empat peringkat pemikiran manusian sebelum membuat sebarang keputusan untuk membeli seseatu produk. Aspek lain yang dikaji adalah elemen budaya yang memberi impak kepada iklan seperti grafik, teks, dan gambar yang merupakan bahasa iklan. Hasil dapatan kajian mendapati bahawa strategi bahasa yang digunakan sejajar dengan strategi yang disarankan oleh struktur AIDA manakala bahasa yang digunakan pula mempunyai terapan unsur budaya. Kedua-dua perkara ini kemudiannya dizahirkan dalam bentuk linguistik dan semiotik.

Reference
  • 1. A.L. Kroeber, & C. Kluckhohn. (1952) Culture: A Critical Review of Concepts and Definitions. Cambridge.
    2. Bezuidenhout, I. (1998). A Discursive-Semiotic Approach to Translating Cultural Aspects in Persuasive Advertisements. Unpublished dissertation. http://ilze.org/semio/010.htm. Date accessed 22 Jan 2016.
    3. Brislin, R.W. (ed.) (1990). Applied cross-cultural psychology. Newbury Park, California: SAGE Publications.
    4. Cook, G. (1992). The Discourse of Advertising. Routledge.
    5. Goffman , E. (1976). Gender Advertisements. New York: Harper & Row.
    6. Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices, Vol. 2. Sage.
    7. Hofstede, G. (1983). The Cultural Relativity of Organizational Practices and Theories, Journal of International Business Studies, 14 (2), 75-89.
    8. Ingari, M. (2010). Advertisement Across Cultures. http://udel.edu/ ~wahine /ePortfolio/Writing/lit%20review.pdf. Date accessed 22 Jan 2016.
    9. Keegan, W. (1989).Global Marketing Management. Prentice-Hall, Englewood Cliffs, NJ.
    10. McCarthy, M. & Carter, R. (1994). Language as Discourse: Perspectives for Language Teaching. Longman.
    11. Prue, T. (1998). An All- Embracing Theory of How Advertising Works? www.hpiresearch.com/thinkpieces/Theory.pdf 25.04.2012 25.04.2012. Date accessed 22 Jan 2016.
    12. Samovar, L. A., Porter, R. E. & McDaniel, E. R. (2010). Communication Between Cultures (7th ed.),Boston: Wadsworth.
    13. Strong, E. K. (1925). The Psychology of Selling and Advertising. McGraw-Hill book Company, Incorporated.