The process of establishing city brand identity and its significance in terms of tourism
List of Authors
  • Aysen Civelek

Keyword
  • Brand, brand identity, city marketing, tourism

Abstract
  • Today, branding efforts which appear as a result of better marketing of branded products that provide positive effects on establishments are taking their effects on cities which are considered to be a touristic product, and city tourism has begun to increasingly come to the forefront among study topics of local governments. Country branding, on the other hand, has been replaced by city marketing which has a brand value. It is almost impossible for a country to create a consistent perception as each of the cities in a country has different outstanding features. This becomes clear especially in tourism. People do not go to France, Italy and Turkey for a holiday. They go to Paris, Venice, Istanbul and Antalya. Cities have begun to concentrate on branding practices in order to receive a greater share not only in tourism but also in areas such as trade, health, education and investment in both national and international markets. Brand components which express the purpose of existence of a brand and the value offered and which are expected to be established and protected by city administration are the building blocks of city brand identity. City brand identity expresses the most appropriate situation is composed in order to create the desired perception over people. A positive image which is created by an identity is the key to success in city marketing. In this study, samples of branded cities around the world and branding efforts of some cities in Turkey will be exemplified.

Reference
  • 1. Aaker, David A. (1995). Strategic Market Management. New York: John Wiley & Sons, Inc.
    2. Aaker, David A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press, USA.
    3. Akgül M. K. (2013). Kentlerin e-Dönüşümü Akıllı Kentler, Kalkınmada Anahtar Verimlilik, Sayı, 2091, https://anahtar.sanayi. gov.tr/tr/news/kentlerin-e-donusumu-akillikentler/416.
    4. Aktuğlu Işıl Karpat. (2004). Marka Yönetimi Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İstanbul: İletişim Yayınları.
    5. Ateşoğlu İrfan. (2003). “Marka İnşasında Slogan”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, C.8, S1, ss. 259-264.
    6. Avcı, Seda. (2007). İşletmelerin Uluslararasılaşması ve Küresel Markalaşma: DYO Uygulaması, Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
    7. Avcılar, M. Y., & Kara, E. (2015). A Literature Review on the Concept of City Brand and Strategies to Creat A Brand City, Journal of Social Sciences and Humanities Researches /Spring 2015-Issue:34.
    8. Başcı, A. (2006). Şehir Markası Yaratma Süreci Ve İstanbul Şehir Markası İçin Bir Model Önerisi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
    9. Bayraktar B. N. (2010). Pazarlama Yönetiminde Marka Bilinirliği’nin Önemi ve Yazılı Basın Sektörü Üzerine Uygulama, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
    10. Başpınar, O. (2015). City Branding and the Example of Ankara, Doctoral Thesis, the Turkish Patent Institute Trademarks Department, Ankara.
    11. Becer E. (1999). İletişim ve Grafik Tasarım, 2. Baskı, Dost Kitabevi Yayınları.
    12. Blain C., Stuart E. L., & J. R. Brent Ritchie. (2005). Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations, Journal of Travel Research, 43(4): 328-338.
    13. Borça, G. (2013). Marka ve Yönetimi, Ed: Ferruh Uztuğ, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayını.
    14. Borça, G. (2014). Bu Topraklarda Dünya Markası Çıkar mı? Marka Olmanın ABC’si, 5. Baskı, Mediacat, İstanbul.
    15. Can, E. (2007). Marka ve Marka Yapılandırma, Marmara Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, 22(1): 225-237.
    16. Ceylan, H. H. (2010). Yerel Kalkınma Ve Rekabet Aracı Olarak Şehir Pazarlamasında Yatırımcıların Yatırım Destinasyon Tercih Yapılarının Belirlenmesi Ve Uşak Tekstil Sektöründe Bir Uygulama, Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Afyonkarahisar: Yayınlanmamış Doktora Tezi.
    17. Çapık, U. (2013). Şehir Markası Oluşturma Süreci Ve Şehrin Kimlik Bileşenlerinin Geliştirilmesine Yönelik Bir Araştırma: Kars Örneği, Kafkas Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kars: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
    18. Çoroğlu, C. (2002). Modern İşletmelerde Pazarlama ve Satış Yönetimi, Alfa Yayınları, 1.Baskı, Mayıs, İstanbul.
    19. Demirdöğen, S. (2009). Şehir Markası Oluşturma ve Şehir Markası Bileşenlerinin İncelenmesi: Erzincan İli Üzerine Bir Saha Araştırması, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzurum: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
    20. Ersoy, İ. (2007). Uluslararası Rekabet Avantajı Kazanmada Marka Yönetimi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
    21. Eymen, U. E. (2007). Marka Nedir?, İstanbul: Kalite Ofisi Yayınları. İçyer, A. (2010). Marka Kent Oluşturma Açısından Stratejik Kent Yönetimi, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Karaman: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi
    22. . İslamoğlu, A. H. Candan, B., Hacıefendioğlu, Ş., & Aydın K. (2006). Hizmet Pazarlaması, İstanbul: Beta Basım Yayın.
    23. Kanıbir, H. S., & Nart ve R. Saydan. (2010). Şehir Pazarlamasında Marka Kişiliğinin Etkisi: Algılanan Marka Kişiliği - Turistlerin Tavsiye Etme Davranışı İlişkisi, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 06: 53-84.
    24. Kavaratzis, M., & G. J. Ashworth. (2005). City Branding: An Effective Assertion of İdentity or a Transitory Marketing Trick?, Journal of Economic & Social Geographic, DOI: 10.1111/j.1467- 9663.2005.00482.
    25. Keller, K. L. (2003). Building, Measuring and Managing Brand Equity, New Jersey: Prentice Hall.
    26. Klein N. (2002). No Logo, Ankara, Bilgi Yayınevi.
    27. Kara, N. (2015). Marka Yönetiminin Tüketici Karar Alma Tarzlarıyla İlişkisi: Bir Araştırma, Galatasaray Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
    28. Moser M. (2004). Marka Yaratmanın 5 Adımı, MediaCat Kitapları, Çev.: İnci Berna Kalınyazgan, 1. Basım, İstanbul.
    29. Özdemir G. (2008). Destinasyon Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara.
    30. Özden,, A, T. (2013). Şehir Markalaşması ve Samsun Örneğini, Ondokuz Mayıs Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi. Samsun.
    31. Pira, A. Kocabaş, F., & Yeniçeri, M. (2005). Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler, İstanbul: Dönence Yayınları.
    32. Şimşek, S. (2008). Küresel Marka Reklamları, İstanbul: Literatürk Yayınları.
    33. Tek Ö. B., & Özgül E. (2005). Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi.
    34. Teker U. (2002). Grafik Tasarım ve Reklam, 2. Basım, Dokuz Eylül Yayınları, İzmir.
    35. Tıngır E. (2006). İşletmelerde Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerinin Marka Sadakatine Etkileri Üzerine Bir Araştırma, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya: Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. 15(3): 338-345.